Google Marketing • Suchmaschinenoptimierung & AdWords
Google Marketing befasst sich mit allen Methoden, die zum Ziel haben, die Präsenz von Websites in den Suchmaschinen zu verbessern. Google Marketing umfasst die Google-Optimierung in Form von SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung, sowie der Anzeigenschaltung mit Google AdWords, auch als Suchmaschinenwerbung bezeichnet.
Google-Marketing mithilfe von SEO
Google-Marketing für die organischen Suchergebnisse betreibt man über Suchmaschinenoptimierung, kurz: SEO. Das gliedert sich in Onpage- und Offpage-Optimierung. Bei der technischen Onpage-Optimierung wird angestrebt, den Google-Bots das Indexieren der wichtigsten Webseiten so einfach wie möglich zu machen und für einzelne Sites die Relevanz zu bestimmten Suchtermen zu steigern. Offpage-Optimierung ist klassischerweise Linkaufbau. Dieses Feld hat sich im Laufe der Zeit grundlegend verändert. Heute gilt es - sehr verkürzt ausgedrückt - über relevante Inhalte an hochwertige Linkgeber heranzukommen.
Google-Marketing mit AdWords
Google AdWords ist die mit Abstand wichtigste Form der Suchmaschinenwerbung. Hierüber können Werbeplätze in Form von Textanzeigen in den Google Suchergebnis-Seiten belegt werden. Diese erfolgt über die Buchung sogenannter Keywords, die es ermöglichen, Anzeigen zu bestimmten Suchbegriffen ausliefern zu lassen. Die Google AdWords-Benutzeroberfläche hat sich inzwischen zu einem sehr komplexen Multimedia-Kontrollzentrum entwickelt. Die Komplexität hat über die Jahre so stark zugenommen, dass es ohne entsprechendes Know-how und stetige Weiterbildung nicht möglich ist, alle Möglichkeiten der AdWords-Optimierung vollumfänglich auszunutzen.
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